当东谈主们启动看到一种手袋廓形被到处复制时，这个趋势就已经终澄莹
当东谈主们启动看到一种手袋廓形被到处复制时，这个趋势就已经终澄莹
作家 | Drizzie、Jeanine Zhao
意图扭转低迷行情的挥霍巨头，在品类膨大的探索后，兜兜转转如故回到现款奶牛品类发力。
Chanel正重磅推行品牌全生人袋25，不惜投注营销资源，拉开新一轮的包王之战。由Blackpink组合成员Jennie和英国歌手Dua Lipa两名大家腾达代偶像共同演绎的告白大片，激勉泛泛原宥，随后品牌近期正伸开前锋博主营销，进一步铺开影响面。
全新25手袋的大看成，竖立在22手袋空前的奏效上。被中国阔绰者称为“垃圾袋”的22手袋自2022年春夏系列推出后，便成为Chanel连年来最奏效的现款奶牛。
伸开剩余90%时隔三年推出新品手袋，Chanel对25手袋托付厚望。凭证Google Trends监测，Chanel 2019年秋冬系列推出的19手袋，在当年11月网页搜索量一举逾越了Karl Lagerfeld和Virginie Viard共同筹画的流浪包Gabrielle。而Virginie Viard主导筹画的22手袋在2022春夏系列初次推出后，阅历了近一年的蓄力，在2023年2月矜重超过19手袋。而25手袋热度栽植的速率更快，在本月矜重推出后用两周时候就超过了22手袋的热度。
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Chanel似乎试图竖立一个经典和新品的步地。不同于爱马仕的BKC三大金刚，Chanel的手袋王国由经典手袋Classic Flap和Boy Chanel，以及新品手袋组成。经典居品夯实品牌地位，通过提价拉动销售额，每三年推出新品则负责握续创造崭新感，通过销量拉动销售额。
在Chanel官网上，该品牌将11.12（Classic Flap自2021年起的新名字）、25手袋、22手袋、19手袋、Boy Chanel和本季新品并排。而Gabrielle流浪包已经不在其列，市集早前有流浪包将停产的传奇，但未被品牌证据。经典款加价和爆款新品，这两班斧激动Chanel事迹在疫情后高涨。天然市集对Chanel激进加价有诸多悔恨，然而毫无疑问，Chanel应属头部挥霍牌中连年在新品手袋打造上最奏效的品牌。
Chanel的手袋王国
Chanel的手袋王国
内容上就连爱马仕也未能在新品上取得纵情，品牌天然在新系列发布中推出广宽新品，但在店铺销售上仍然相等依赖BKC（Birkin、Kelly和Constance）三大手袋系列。而在疫情后阔绰者对保值性和愈发复杂的配比游戏下，三大金刚之一的Constance手袋的地位也有所松动。
Chanel通过栽植Classic Flap手袋价钱对标爱马仕，但在手袋战略上并作假足效仿爱马仕重押经典的步地，更珍藏相对高频的居品创新，这主要在于爱马仕步地的可复制性变得越来越低。
最初，多数品牌的经典居品王人供过于求，市集对经典居品的渴慕不及。
要在强烈竞争中，创造和千里淀出一个品牌的经典手袋已经饱和勤勉。而即便领有了辨识度高的经典手袋，市集对其的需求也难以带来恒久握久。
比如Ferragamo、Delvaux、Moynat、Valextra等一众皮具品牌，王人曾创造出经典手袋，但单也曾典手袋的市集需求也不及以支握品牌的生意主体。爱马仕步地的特等之处，主要在于市集对铂金包和Kelly手袋的市集需求恒久远超于供应，需要配货轨制来优先知足部分阔绰者的需求。
这也导致越来越多品牌缩小经典居品的范围，而试图通过新品来拉动销售。然而新品解围的难点一方面在于，筹画独有性难以达到。在现时市集各样化的居品供应中，创造手袋的新廓形是一件阻截易的事情。另一方面，新品解围需要绕滥觞部挥霍牌压制性的营销资源，取得市集的遏制力，这也变得愈发渊博。
因此，在往时五到七年中，挥霍市集出现的征象是中档品牌启动弱化品牌经典系列，在新品手袋上则更倾向于相接市集已有的趋势。举例Dior Book Tote的大尺寸手袋，Celine的班师门手袋爆火后出现的金属锁扣斜挎包，Prada的Hobo腋下包等王人在市集上取得了泛泛的影响。
2013年由Hedi Slimane执掌的Saint Laurent推出与爱马仕铂金包近似的Sac de Jour，小号售价不到三千欧元，而在Anthony Vaccarello执掌工夫，Saint Laurent推出与爱马仕Kelly包近似的Manhattan包，一度被以为是爱马仕是“平替”。
Saint Laurent的Manhattan手袋
Saint Laurent的Manhattan手袋
这带来的后果是，市面上的手袋越来越重迭，居品和趋势的寿命王人加速镌汰。挥霍手袋间唯独的分离造成不同的品牌logo，阔绰者关于爆款手袋的厌倦来得愈加往往。
在挥霍牌手袋愈发鄙俚的新品筹画，以及公式化的营销步地下，阔绰者在往时两年转向更多小众品牌。
连年来The Row的Margaux、Alaia的Le Teckel、Miu Miu的Arcadie、Lemaire的法棍包等手袋依然脱颖而出，讲授手袋市集在头部品牌的总揽以外，依然能够迸发出更强的创新活力。性价比更高的轻奢和小众品牌冒头，在大家经济情况不牢固的情况下，既知足了阔绰者念念要收拢潮水的购买期望，又不会掏空钱包。
Alaia新晋爆款手袋Le Teckel
Alaia新晋爆款手袋Le Teckel
好意思国轻奢品牌Coach凭借Brooklyn手袋、Empire Carryall手袋和Time Squre Tabby手袋在2024年爆火，仅在北好意思地区一年内便取得逾越650万新客户，其中一半以上是Z时间和千禧一代。Empire Carryall手袋所以The Row的Margaux手袋为鉴戒，但价钱还不到The Row的五分之一，成为年青一代的新铂金包。
但小众品牌也有担忧，为Chloé、Delvaux和 Lemaire等品牌筹画手袋和配饰的解放创意总监Marc Valeanu说，“当你启动看到一种手袋廓形被到处复制时，这个趋势就已经终澄莹。“
Alaia的Le Teckel和Prada的Soft Lux走红后，LV、Versace等品牌火速推出了长柄手袋，开启了长柄手袋飞腾，从起势到快速推行的时候越来越短，使得市集对趋势首发者的领路愈发朦拢。
一个手袋趋势发起后，更多品牌一拥而入
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小众品牌天然创造了新爆款，但让新爆款千里淀为品牌独属经典变得愈发勤勉，手袋的创新不老是能治疗为永恒的事迹增长。
事实上，即使是爱马仕也濒临着一样问题。好多专科东谈主士以为越是独有的包型筹画越是难以请求专利对其原创性进行保护。品牌必须讲授我方最初发明了这种局势，即使是微小的变化也可能导致专利无效。
这带来的后果等于即使品牌后期通过推出不同神志、材质等来延迟居品的人命周期，市集上的其他玩家由于不受到专利机制的适度，快速推出盗窟项目，最终也可能会稀释掉原创品牌的市集份额。
早在2010年爱马仕就在好意思国请求了外不雅筹画专利，还在好意思国和欧盟等多个国法统治区注册了 “BIRKIN”称号，其手袋独有筹画元素，如梯形局势、镂空翻盖、特定的闭合系统、特等的手柄、强者和底座铆钉等受到营业外不雅保护，以确保爱马仕能够退守未经授权的复制，并保握手袋的独有性。然而这并不成够实足根绝其他品牌对爱马仕手袋的鉴戒。
Ralph Lauren的Polo Play手袋被以为与爱马仕的Picotin手袋过度一样
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总体看来，手袋从一个相较于时装品类迭代较慢、品牌个体特征观点、趋势性较弱的品类，如今已经治疗为周期迭代快，趋势性特征强的品类。
回看各大品牌在上世纪打造的经典款，无一不是兼具与时间的关系性和实用性的特征，也因此奠定了挥霍手袋经年累稔的价值。
上世纪30年代由Keepall改进而来以合适摩登城市生存Speedy手袋成为品牌的经典系列。Coco Chanel在1929年筹画的第一款包是手支款，由于提手提包未便于拿香槟，于是在1955年2月，她推出了Classic Flap的前身2.55。1981年女演员Jane Birkin与爱马仕CEO Jean-Louis Dumas在一次飞翔中的偶遇出生了大家追捧的铂金包。
22手袋的奏效在于束口手提包投合了年青阔绰者关于失业畅通作风的喜好，跳脱出了Chanel手袋传统的刚直、长链条的筹画框架。其年青活力的作风也荒原撬动了Chanel未始涉及的男性市集。此外，22手袋的发售价钱也隐讳地定位在了一个略低的区间，被视为激进加价的经典款以外，实用性相对较高的手袋投资。
Chanel的25手袋相较于22手袋似乎欠缺了这种实用性和趋势引颈性。天然交融了经典绗缝筹画和链条元素，25手袋的多口袋筹画更多是当下手袋市集流行趋势的体现。这个往往被以为不错依赖高净值东谈主群无尽贩卖经典的品牌，无形中也在加速节律，加入到愈发强烈的手袋市集竞争中。
比起受季节、潮水、码数适度的时装品类，手袋品类的品牌代表性、实用和耐用性、以及阔绰者价值招供，是其成为挥霍牌现款奶牛的原因。关联词现时手袋市集的过度竞争中，弱化经典和投合趋势的征象在某种经由上松开了这一根基，更驱动阔绰者去购买趋势的“平替品”，而不是美艳性品牌。
值得警惕的是，二十年间挥霍牌在成为“包王”中的竞争愈发强烈，但过度竞争大略已经让挥霍手袋的价值松动。
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