4月14日，北京商报记者获悉，Shokz 韶音（以下简称“韶音”）在北京举办的2024春季新品发布会上发布了OpenSwim Pro和OpenFit Air两款耳机，以骨传导耳机著明的韶音，在这一细分赛说念中弘扬亮眼，不外在业内巨匠看来，细分赛说念的成漫空间有限，放眼悉数这个词无线耳机阛阓，韶音的地位便略显暗澹，韶音若何找到能“喂饱”我方的客群，这是改日发展中的要道问题。

　　面对大品牌挤压

　　北京商报记者了解到，OpenSwim Pro在上代的基础上新增了蓝牙口头，不错达成MP3口头和蓝牙口头切换，用户不错通过Shokz App切换MP3和蓝牙口头，也不错通过机身上的物理按键达成盲操，在水下也不错进行切换。

　　永恒以来，韶音以骨传导耳机著明，所谓骨传导，即通过颅骨传递声波，区分于声息的空气传播，而在率领方面则以“不顺耳”为卖点，即韶音的耳机不像其他居品同样将两个塞子塞入用户耳朵，而是率领在头上即可听到声息，其刚正是在听音乐或接电话的同期，还能感知周围的环境音。

　　也正因为不顺耳的特质，骨传导耳机相配顺应体育场景，韶音的旗舰居品主打在骑行等户外畅通时使用。

　　诚然韶音莫得公开财报，然而据韶音科技中国CEO杨云在演讲中知道，2022年，韶音出货量达到458万只，销量紧闭26.9亿元，同期杨云还暗意，凭证IDC统计数据，2023年上半年在中国的骨传导耳机阛阓，韶音销售额占比59%，在出货量方面占比达到36%，均名挨次一。

　　但韶音的“贪念”不啻于此，辞寰宇内拿下更多份额才是运筹帷幄，为此，韶音邀请了一众体育明星为其代言，在马拉松方面，基普乔格成为了其大中华区品牌代言东说念主，而环法自行车赛四冠王克里斯·弗鲁姆则成为其联名居品代言东说念主。

　　诚然在骨传导耳机这一细分赛说念，韶音的弘扬亮眼，但放眼悉数这个词无线耳机阛阓，其地位还有很大晋起飞间。凭证IDC统计数据自满，2023年中国蓝牙耳机阛阓销量约8552万台，同比增长7.5%。其中，真无线耳机阛阓销量6090万台，同比增长5.1%。比较之下，骨传导耳机出货量即便高速增长，但一年也超不外2000万台。

　　更要道的是，骨传导耳机的蛋糕也不行被韶音所独占，据共研网露馅的阛阓数据，2022年中，南卡品牌耳机占比38.6%，韶音以21%的份额屈居第二，此外，松下、摩托罗拉等驰名品牌在此领域也有所布局。

　　居品线单一

　　在业内巨匠看来，诚然韶音的定位相配垂直，运筹帷幄客群明确，但其发展空间究竟有多大仍不开朗。

　　产业不雅察家丁少将对北京商报记者褒贬称，不错看到，如今阛阓上所售卖的无线耳机，基本齐是手机大厂旗下居品，不仅是无线耳机，包括平板、PC，以及多样可衣服成立齐是围绕手机这一中枢居品作念的蔓延，大厂具备竣工的产业生态，其无线耳机居品在光鲜亮丽的牌号下，更容易被耗损者招供，更不要说中枢粉丝群的购买力。

　　巨匠指出，在此情况下，颓靡耳机品牌例必受到挤压，在竞争中不占上风。大厂统统不错凭借更相识的供应链与范围效应，在性价比上碾压颓靡品牌，

　　数据也印证了巨匠的不雅点，据Canalys统计数据自满，无线耳机的阛阓份额基本与手机品牌相一致。在2023年四季度，TWS真无线耳机阛阓中，苹果、三星、小米位列前三，苹果耳机的出货量达到2460万台，而小米则达到540万台，浅易测算，大厂单季度出货量便高于韶音的年出货量。

　　资深产业经济不雅察家梁振鹏对北京商报记者谈到，骨传导耳机只可算是一种时候派别，不行看作是对庸俗无线耳机的升级，并不是说悉数效户齐对骨传导耳机有需求，骨传导耳机诚然畅通便捷，但音质、好意思妙性比较传统耳机差距昭彰，况且时候也谈不上很难紧闭，一朝其他大厂思丰富居品线，侵入骨传导耳机的领地，颓靡品牌若何自处将成为困难。

　　正如巨匠所言，若何保住时候“护城河”对韶音而言十分关键，诚然韶音手捏开阔专利时候，但与之相伴的是数目精深的法律纠纷，北京商报记者在天眼查平台看到，在深圳市韶音科技有限公司自己的323条风险中，好多纠纷是由于侵害发明专利权、侵害实用新式专利权、侵害外不雅缱绻专利权而引起。

　　丁少将合计，关于韶音的改日而言，多元化布局十分必要，细分赛说念的成漫空间容易见顶，多元化布局智商够给公司提供更强的增长拉力。

　　北京商报记者就筹商问题采访Shokz 韶音，司法发稿未获恢复。

　　北京商报记者陶凤王柱力