（原标题：Temu们狂追，跨境巨头亚马逊在中国加速原土化，降佣、开仓争夺卖家）

本文着手：期间财经 作家：林心林

濒临中国跨境电商新势力的崛起，巨头亚马逊赓续加固其护城河。

图片着手：图虫创意

5月24日，亚马逊在中国书记推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器贪图”，优化跨境物流办事，匡助中国卖家改善跨境物流供应链不断，夯实跨境业务基础。

这亦然亚马逊继2023年底书记负责向中国卖家怒放供应链举座处分决策（SCA）后，对供应链处分决策的进一步深化。“跨境电商的闹热发展其实给咱们提倡了更高的条件，提供可靠何况高效的供应链将绝顶首要。”亚马逊中国副总裁、亚马逊寰球开店亚太区家具负责东说念主彭嘉屺对期间财经在内的媒体说说念。

亚马逊中国高层们强调，强化寰球供应链处分决策，是2024年亚马逊在中国的策略重心之一。

亚马逊时常加码中国市集的背后，跨境电商四小龙们正在加速均分领地。

拼多多近日发布的2024年第一季度事迹诠释（放手3月31日）露馅，包含跨境业务Temu在内的走动办事录得营收443.56亿元，同比暴增327%；物流商也在“绑缚”平台共同出海，阿里巴巴旗下菜鸟提供的数据露馅，目下菜鸟日均跨境包裹量已超500万件。

降本、开仓，亚马逊加速卷物流

跨境电商巨头亚马逊领有浩大的自建物流智商，尤其是在好意思国。寰球运输与邮件本事和金融办事公司Pitney Bowes Inc.此前发布数据露馅，2023年亚马逊在好意思国的包裹量达59亿件，初度越过UPS。

不外，在中国市集，亚马逊冤家程物流的布局却较为薄弱。字据亚马逊中国方面知道，2023年，亚马逊寰球物流（AGL）和亚马逊跨境承运伙伴决策（Amazon SEND）匡助中国卖家出口运输了数亿件商品。

昨年12月，在跨境电商行业全托管风潮正盛之时，亚马逊淡薄向中国卖家怒放供应链举座处分决策，涵盖了亚马逊入仓分销集聚（AWD）、亚马逊物流（FBA）、亚马逊多渠说念配送（MCF）等多个亚马逊家具，匡助卖家将商品从工场端对端配送至世界各地的客户。

在卖家群体中，他们将该决策称之为“物流全托管”。

不外，有跨境物流公司相关东说念主士对期间财经默示，尽管亚马逊有我方的头程物流，但目下看很少卖家会使用，一大原因是运脚腾贵，另一原因则是报关、清关等出口货色触及问题广大。“咱们80%的客户是亚马逊平台的卖家，负责把货从源地送到亚马逊国外的仓库，亚马逊并不一定有绝顶飞速、贴心的办事。”

在5月24日发布的跨境物流加速器贪图中，亚马逊就针对价钱腾贵的痛点进行了优化。亚马逊中国方面先容，本年亚马逊将推出更具价钱竞争力的家具，匡助卖家降本增效，除了自有的跨境物流办事，亚马逊跨境承运伙伴决策将引入更多优质的第三方物流办事商，并提供不同级别的空运和海运办事，为卖家带来丰富各样的头程入仓办事采选。

据悉，在本年3月，亚马逊就向中国卖家推出第三方海运办事。相较于空运模式，海运款式概况大幅度缩短跨境物流资本。昨年11月，Temu也与马士基、中远海运等世界有名船运公司张开协作。

亚马逊也在积极推介入仓分销集聚家具AWD，这绝顶于亚马逊运营仓库的一种补充即“卫星仓”，卖家无用将整个货色齐搁置在运营仓库，已毕低资本的批量仓储。据期间财经了解，中国卖家通过亚马逊寰球物流入仓至AWD，可享受仓储费、处理费、运输费15%-25%的扣头优惠。

除此以外，跟着2024年亚马逊Prime会员日的周边，亚马逊寰球物流将新增8个好意思西旺季专属大件仓库，以温情卖家的旺季发货需求。

有经营家居家具的亚马逊卖家就告诉期间财经，由于好意思国西海岸离中国较近，中国卖家发货时大多心爱发至亚马逊的好意思西仓，这么头程物流用度更少，但也往往碰到好意思西仓爆仓的问题。“本年5月，亚马逊几个好意思西热点的仓库就出现拒收包裹、爆仓的情况。”上述跨境物流公司东说念主士亦默示。

彭嘉屺也默示，Prime会员日行将到来，整个的卖家齐在积极备货，是以但愿尽早匡助卖家发货备货。

降佣、原土化，争抢中国卖家

本年一季度，亚马逊销售额增长13%至1433亿好意思元，其中北好意思分部销售额同比增长12%至863亿好意思元。

尽管龙头地位暂时难以撼动，但亚马逊也正在碰到其他新兴平台的竞争与分流。

“流量变低”“销量波动”是不少亚马逊中国卖家自昨年以来的感受。第三方机构Sensor Tower数据露馅，亚马逊在2023年下载量同比着落22%，该诠释指出其华夏因可能是由于亏蚀者转向快速增长的中国电子零卖商，异常是Shein和Temu，其下载量鉴别同比增长56%和861%。

此前误点曾报说念，Temu的最终运筹帷幄是卓绝亚马逊。2024年，Temu、TikTok Shop、阿里国际电商和Shein走动额运筹帷幄鉴别为600亿好意思元、500亿好意思元、850亿好意思元、630亿好意思元，同比增速鉴别为233%、150%、125%和40%。

攻击感之下，亚马逊比以往更积极主动地向卖家开释利好。“亚马逊弗成像往时相似，咱们要去激动办事质地的进步。”彭嘉屺说说念。

本年以来，亚马逊就运行在服装等多个类主义商品不断中缩短佣金。1月，亚马逊在好意思国站下调廉价服装类商品佣金比例，随后延展至欧洲、日本和加拿大站，而服装类恰是Shein等平台的上风品类。5月24日，亚马逊书记自6月1日起，针对单件价钱低于750日元的商品，日本站销售佣金将下调至5%。

不外，相较从中国出身的跨境电商平台，怎样愈加迫临中国卖家及供应链资源或是亚马逊的短板。

上述跨境物流东说念主士就指出，国内卖家散布在各个地点，亚马逊很难将原土办事发射国内各个地点。2023年以来，Temu、Shein、速卖通在国内尤其珠三角一带的仓储物流面积加多迅猛。据期间财经取得信息，本年菜鸟将在广东新增跨境电商仓储面积悉数约100万平时米。

亚马逊也在加速成就土产货化多功能团队。昨年12月，亚马逊书记开拓华东、华南、华西、华中庸华北五大区域中心，进一步增强了在中国的区域障翳和布局，以愈加高效地反应当地卖家的本色需求。本年5月，亚马逊中国公众号露馅，亚马逊负责启用武汉办公室，加速部署发射通盘华中地区的土产货化办事集聚。

针对AWD业务，亚马逊这次则书记在中国开拓土产货亚马逊入仓分销集聚救助团队，以更好地反应中国卖家向AWD发货的需求。

深切产业带亦然亚马逊招徕中国卖家的款式之一。昨年底，亚马逊中国副总裁宋晓俊就默示中国异常百个很有边界的产业集群，公司在2023年锁定了中国越过100个产业带。5月24日，亚马逊中国方面则默示，目下亚马逊包提货的口岸仍是障翳了宇宙主要口岸，以及广州、佛山等卖家和跨境产业带密集的区域。

“亚马逊当今照实积极了许多，一些三四线城市也不错看到招商当作。”上述亚马逊卖家称。他默示，并不抹杀有更多符合的平台来加多家具销量和处分库存压力。另据跨境数据商Marketplace Pulse的数据，Shein与Temu两个平台约20%的卖家，同期也在亚马逊上销售。

值得一提的是开yun体育网，亚马逊正在将其物流办事怒放给其他平台卖家。彭嘉屺就默示，亚马逊不雅察到卖家在发展国际业务时也已拓展到其他电商渠说念，而亚马逊入仓分销集聚（AWD）也会救助亚马逊卖家在其他渠说念的库存、配送办事。