好意思东时刻1月30日盘后，苹果发布2025财年第一财季的功绩讲明。财报深化，苹果2025财年一季度营收1243亿好意思元，净利润363.3亿好意思元，每股收益2.40好意思元，财季毛利率达到46.9%开云体育(中国)官方网站，均高于商场预期，创历史新高。
财报发布后，盘后苹果股价先跌后涨。Wind数据深化，苹果当日盘后股价报244.649好意思元，涨幅2.97%。
值得把稳的是，苹果大中华区功绩同比着落11%，iPhone销量也出现同比小幅着落，均低于商场预期。对此，苹果CEO蒂姆·库克复兴称，一方面是由于渠说念库存的变化，另一方面是苹果智能尚未在中国推出。
多名堂标创历史新高
举座来看，财报深化，苹果第一财季总净营收为1243亿好意思元，与上年同期的1195.75亿好意思元比较增长4%，高于商场预期1242亿好意思元；净利润为363.30亿好意思元，与上年同期的339.16亿好意思元比较增长7%；每股摊薄收益为2.40好意思元，与上年同期的2.18好意思元比较增长10%，高于商场预期2.35好意思元。
大中华区净销售额为185.1亿好意思元，低于商场预期的213.3亿好意思元，与上年同期的208.19亿好意思元比瓦解落11%。
从具体家具线来看，iPhone家具线净销售额691.4亿好意思元，商场预期711.3亿好意思元，上年同期697亿好意思元；iPad家具线净销售额80.9亿好意思元，商场预期73.5亿好意思元，上年同期70.2亿好意思元；Mac家具线净销售额89.9亿好意思元，商场预期79.6亿好意思元，上年同期77.8亿好意思元；可穿着缔造、家居与配件家具线净销售额117.5亿好意思元，商场预期119.4亿好意思元，上年同期119.5亿好意思元。
处事联系家具（包括App Store和Apple Music）净销售额263.4亿好意思元，创历史新高，商场预期261亿好意思元，上年同期231.2亿好意思元。
此外，苹果第一财季的毛利率达到46.9%。业内东说念主士称，这是有史以来最高的一次，据苹果此前预期，现时季度的毛利率将在46.5%到47.5%之间。
库克复兴中国商场收入下滑
其中，iPhone家具线和大中华区销量均低于商场预期，激励商场蔼然。
分析东说念主士指出，本次大中华区功绩同比着落11%，这是继上年同期12.9%的跌幅之后，苹果在大中华区贯穿第二年出现销售额两位数的同比着落。
库克示意，公司在中国商场的证实受到多重身分影响，一方面，在同比着落11.1%的数据中，有一半是由于“渠说念库存”的变化，骨子运营证实会更好；另一方面是苹果智能尚未在中国推出。
此外，尽管举座销售额增长，iPhone的营收未能达到商场预期，并出现同比小幅着落。这一季度是iPhone 16系列上市的首个齐全财季，同期苹果也推出了Apple Intelligence AI套件，但未能带动更苍劲的iPhone销售增长。
对此，库克称，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更苍劲一些。现在该软件仅在少数英语国度可用。公司筹商在4月发布更多话语版块的“苹果智能”，包括简体汉文。不外库克也示意，“苹果智能”在中国商场推出的具体时刻尚未详情。
库克还示意，在本年1月，中国政府告示了一系列经济刺激策略，并对电子花消品披发了补贴。由于联系策略是在1月发布的，因此并未影响苹果12月财季的证实。但该补贴筹商涵盖了苹果旗下扫数的家具类目，包括智高手机、平板电脑、PC电脑以及智高腕表等，有望为接下来大中华区苹果家具的销售带来积极影响。
DeepSeek立异将如何影响苹果？
这次财报电话会上，库克信服了DeepSeek带来的效果普及和立异。库克示意，苹果的硬件和软件玄虚集成能握续为用户提供邃密的处事，同期连续保握审慎的老本开销策略。
商场大宗以为AI模子斥地成本权贵裁汰对苹果是利好。好意思银好意思林以为，如若DeepSeek的手艺约略确切裁汰AI推理的成本，提高推理的质地和速率，那么边际AI愚弄将受益最多，多方面利好苹果。
分析东说念主士称，一方面，苹果的边际AI愚弄将得到进一步优化，普及用户体验；另一方面，跟着成本的裁汰，苹果不错将更多的AI功能集成到其家具中，如智高手机和AR眼镜等。这将使苹果在异日的商场竞争中占据更有意的位置，成为领有“口袋里的LLM”的终极礼聘。
Emarketer分析师Jacob Bourne以为，苹果需要加速对Apple Intelligence的部署，并在智能眼镜斥地等新兴鸿沟愈加积极一些，以保握立异上风。关于苹果而言，异日几个季度的历练在于其能否在本人的严慎格调与商场对东说念主工智能立异的渴慕之间获取均衡。
在被问及他对异日iPhone机型在格式立异方面的办法时，库克示意：“我信赖异日还会有更多立异。我对咱们的家具线也终点乐不雅。相通，我也以为智高手机上还有更多立异空间。”
作家：窦世平开云体育(中国)官方网站
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